點(diǎn)映是指電影在正式上映之前，選擇在個(gè)別地方、個(gè)別影院進(jìn)行預(yù)先放映。通常選擇點(diǎn)映的電影，都是關(guān)注熱度比較高的片子。通過點(diǎn)映這種播放形式，可以讓一部分人提前看到該電影，來為此電影進(jìn)行宣傳造勢，為電影的正式上映提升熱度。

　　點(diǎn)映在好萊塢有超過半個(gè)世紀(jì)的歷史，在中國始于2002年的《英雄》，當(dāng)時(shí)，張藝謀為了讓《英雄》有資格提名奧斯卡最佳外語片，提前在深圳舉行了為期7天的點(diǎn)映?！队⑿邸愤^后，何平的《天地英雄》、風(fēng)靡中國的《黑客帝國》系列、《如果·愛》為了渲染浪漫氣氛等，都采用了點(diǎn)映的形式，以滿足觀眾的好奇心。

　　如果一部電影想要點(diǎn)映，則必須取得公映許可證。雖然只是點(diǎn)映，但是放映影院仍然得需要臨時(shí)密鑰，不同于試映和看片，點(diǎn)映已經(jīng)進(jìn)入電影的商業(yè)放映體系了。一般情況下，普通觀眾需要通過買票看到新片。

　　點(diǎn)映是影片宣傳最直接的方式。點(diǎn)映的好處是通過上映前的口碑發(fā)酵，給予院線影城以信心，刺激上映時(shí)的放映空間以獲得更多的排片占比。同時(shí)也是為了獲取觀眾的反饋，以調(diào)整宣發(fā)的戰(zhàn)略和節(jié)奏。