線上的意思指網(wǎng)絡(luò)。線下的意思指現(xiàn)實(shí)中的活動(dòng)。線上主要指線上營銷，線上營銷就是通過SEO、網(wǎng)絡(luò)廣告、冠名植入、社區(qū)營銷、電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、燈箱、廣告牌病毒性營銷等眾多方式推廣自己的產(chǎn)品，將自己的品牌信息和促銷信息以軟、硬廣告的形式進(jìn)行信息傳遞。線下就是通過其他非媒體的形式進(jìn)行宣傳推廣，比如生活中常見的：燈箱廣告、發(fā)布會(huì)、廣播、傳單、小禮品發(fā)放等形式進(jìn)行品牌產(chǎn)品的推廣。

　　但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，線上線下的概念變得有所延伸，也有指線上訂購、線下消費(fèi)的交易模式（O2O的主要模式），簡單來說就是消費(fèi)者在線上訂購商品，再到線下實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)的購物模式。

　　這種商務(wù)模式能夠吸引更多熱衷于實(shí)體店購物的消費(fèi)者，傳統(tǒng)網(wǎng)購的以次充好、圖片與實(shí)物不符等虛假信息的缺點(diǎn)在這里都將徹底消失。傳統(tǒng)的O2O核心是在線支付，是將O2O經(jīng)過改良，把在線支付變成線下體驗(yàn)后再付款，消除消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購諸多方面不信任的心理。消費(fèi)者可以在網(wǎng)上的眾多商家提供的商品里面挑選最合適的商品，親自體驗(yàn)購物過程，不僅放心有保障，而且也是一種快樂的享受過程。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，線上線下對(duì)企業(yè)的重要性越來越重要，線上線下營銷做得好與壞將直接營銷企業(yè)的業(yè)績。所以希望企業(yè)要認(rèn)真的對(duì)待線上線下營銷，要兩手抓，一個(gè)都不能松。